COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, le 24 juillet 2025




Swaine s’apprête à accélérer son expansion internationale
pour tirer parti de la demande spécifique pour le « quiet luxury »

• Entrée historique chez Harrods à Londres
Swaine, emblème du luxe britannique depuis 1750, rejoint Harrods, le plus ancien et prestigieux
grand magasin du Royaume-Uni. Un espace dédié au sein de la collection masculine de luxe
présente désormais ses trois lignes emblématiques : maroquinerie, parapluies et chapeaux
• Ouverture prochaine des premiers points de vente directs aux États-Unis et en Suisse
La maison Swaine est fière de continuer son expansion à l’international et s’installe à partir de
cet été au prestigieux Hôtel Palace à Montreux, en Suisse. À l’automne 2025, Swaine franchira
une nouvelle étape en inaugurant sa première adresse américaine à Beverly Hills, au cœur du
quartier emblématique du luxe à Los Angeles
• Programme d’événements exclusifs à Monaco et en Suisse
Swaine lance une série de présentations privées de ses produits à des publics hautement
sélectifs (trunk shows). Le premier se tiendra à Monaco en septembre 2025, en marge du
Monaco Yacht Show, suivi d’une seconde édition à St. Moritz en février 2026


Carine de Koenigswarter, Présidente de Chargeurs Personal Goods, a déclaré : « Swaine inscrit son
développement dans une stratégie d’investissement de long terme. Au cours des dernières années, la
maison Swaine, qui existe en Angleterre en continu depuis 1750, a consolidé son offre pour la femme,
l’homme, la maison et l’art de vivre. Parallèlement, la mise en place de nouveaux ateliers en Angleterre a
permis de consolider ses savoir-faire d’exception et de mise en valeur des matières les plus nobles pour
la maroquinerie, les chapeaux et les autres accessoires.

Fortifiée sur ses bases tricentenaires, Swaine va, par l’ouverture de nouveaux points de vente, aller au plus
près des lieux de vie et de voyage de ses clients, aux Etats-Unis, en Europe et dans le Golfe.
A l’image de notre refondation, notre expansion, sélective et ciblée, maîtrisée en coûts, ne répond pas à
une course à la taille, mais reflète une approche méticuleuse, avec des points de contact hautement
qualitatifs au service de nos clients.

Les trunk shows que nous lançons prolongeront l’expérience de notre flagship : une rencontre privilégiée
avec le sur-mesure, même loin de New Bond Street.

Cette stratégie commerciale doit nous permettre de tirer parti de l’intérêt très spécifique des
consommateurs les plus aisés pour des marques du « quiet luxury », c’est-à-dire non ostentatoires,
appréciées pour leur créativité, leur authenticité et leur qualité d’exception. »




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Swaine, entre héritage et réinvention

Forte de ses 275 ans d’histoire, Swaine, maison de l’authentique luxe britannique, accélère en 2025 son
développement à l’international avec une série d’initiatives stratégiques qui affirment son positionnement
parmi les références les plus exigeantes du « quiet luxury ».

Ces développements structurants traduisent une vision distinctive : faire dialoguer un savoir-faire
patrimonial d’exception avec les attentes du luxe contemporain, dans des lieux et à travers des
partenariats soigneusement choisis.

Une entrée importante chez Harrods

Depuis le 5 juillet 2025, Swaine a fait son entrée chez Harrods, symbole du raffinement et du savoir-faire
ancestral au Royaume-Uni. Ce partenariat historique scelle la rencontre de deux institutions centenaires,
réunies par la même exigence d’excellence.

Désormais, les clients du légendaire grand magasin londonien peuvent découvrir, au sein de la collection
masculine de luxe du second étage, une sélection exclusive des trois univers de la maison : maroquinerie,
chapeaux et parapluies. Ce nouvel écrin, au cœur de Knightsbridge, incarne parfaitement l’élégance
intemporelle et l’art de vivre à l’anglaise que défend Swaine depuis 1750.

Ouvertures prochaines de points de vente à l’international

Swaine poursuit son expansion à l’international et va ouvrir cet été sa première boutique en Suisse au sein
de l’Hôtel Palace à Montreux. Située au cœur d’un lieu emblématique, cette boutique offrira à la clientèle
internationale des produits exclusifs mettant en valeur l’excellence du savoir-faire britannique de la
maison.

À l’automne 2025, Swaine ouvrira sa première boutique américaine à Beverly Hills, dans l’un des quartiers
les plus emblématiques du luxe à Los Angeles. Représentant la première clientèle mondiale de la maison,
le marché américain est un fort levier de croissance et de rayonnement. Cette ouverture illustre aussi le
lien profond de Swaine avec l’industrie cinématographique, en s’implantant à deux pas d’Hollywood. La
boutique proposera une sélection exclusive mêlant pièces iconiques vues à l’écran, classiques
intemporels, offre bespoke et collection capsule de maroquinerie exclusive disponible uniquement à Los
Angeles.

Des événements exclusifs pour une clientèle sélective

Dans une logique de proximité confidentielle avec sa clientèle, Swaine lance une série de trunk shows
itinérants. Le premier aura lieu à Monaco, en septembre 2025, à l’Hôtel Hermitage Monte-Carlo, en parallèle
du Monaco Yacht Show. Le second se tiendra à St. Moritz, en février 2026, dans le cadre iconique du
Badrutt’s Palace.

Ces événements sur invitation offriront une immersion dans l’univers de la maison, avec la présentation
de pièces sur mesure à une sélection de clients et partenaires internationaux.




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Calendrier financier 2025
Mercredi 10 septembre 2025 (avant bourse) Résultats semestriels 2025
Mercredi 5 novembre 2025 (avant bourse) Chiffre d’affaires 9M et T3 2025

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