Le paysage du luxe thaïlandais façonné par de nouvelles approches consommateurs et stratégies numériques

BANGKOK, THAÏLANDE – Media OutReach Newswire – 26 novembre 2025 – LINE Thailand a accueilli le « FLAIR BKK '25 », un évènement exclusif rassemblant les grands noms de l'industrie du luxe en Thaïlande et à travers le monde. Cet évènement a été l'occasion d'étudier les tendances émergentes du luxe, l'évolution des aspirations des consommateurs, de la simple propriété à la valeur centrée sur l'expérience, et l'influence croissante de l'innovation numérique à travers le secteur. Il a également confirmé la montée en puissance de la Thaïlande, en passe de devenir la prochaine destination de luxe d'Asie, propulsée par ses progrès technologiques, sa force de créativité et ses impulsions culturelles.

Les experts ont mis en lumière le puissant élan de notoriété que connaît la Thaïlande au rang de centre culturel et berceau de talents à l'échelle régionale, avec l'influence montante de ses célébrités, de son industrie du divertissement et de son univers du design sur la scène mondiale. La Thaïlande est désormais le marché de la mode de luxe le plus prospère d'Asie du Sud-Est, estimé à 4,4 milliards de dollars, avec des prévisions de croissance annuelle de l'ordre de 5 % par an jusqu'à 2028. Afin de saisir cette tendance, les marques de luxe sont invitées à adopter une approche du luxe centrée sur le numérique et mêlant personnalisation, engagement émotionnel et technologie innovante.


Selon les résultats d'une enquête menée par LINE Thailand et Ipsos, 53 % des consommateurs thaïlandais augmentent actuellement leurs dépenses de luxe, avec 59 % achetant en ligne. Parallèlement, 55 % suivent des marques de luxe par le biais de comptes officiels LINE. Par ailleurs, les experts prévoient une croissance de 15 % des dépenses de luxe sur LINE d'ici 2025. Le désir de se faire plaisir et de s'offrir un cadeau est désormais au cœur des motivations : alors que les hommes privilégient la qualité et la durabilité, les femmes attachent une grande importance à l'expression de soi et la résonnance émotionnelle. Par ailleurs, de nouveaux publics prolifèrent, comme le montre l'augmentation de 33 % du nombre de personnes abonnées à des comptes officiels de luxe, avec en tête les hommes âgés de 20 à 39 ans (+ 53 %) et la génération Z âgée de 20 à 29 ans (+ 47 %).

L'expérience d'achat où la priorité est donnée au numérique est désormais la norme, avec 99 % des consommateurs effectuant des recherches en ligne avant d'acheter et 66 % le faisant sur LINE, par le biais de comptes officiels LINE et de LINE OpenChat. Cette tendance a accéléré l'adoption de LINE for Business, qui offre des solutions aidant les marques à satisfaire les normes mondiales et à cultiver une croissance durable. Ses plateformes principales – LINE Official Account et LINE Display Ads – permettent aux marques de créer des vitrines en ligne, d'engager la conversation avec les consommateurs, d'accroître leur visibilité et d'accélérer le commerce conversationnel à travers huit services LINE.

Les marques de luxe exploitent également LINE comme un écosystème unifié pour un engagement en ligne et hors ligne efficace. Le nombre de comptes officiels LINE de luxe a bondi de 46 %, avec une croissance de 26 % supplémentaire attendue, tandis que les téléchargements Sponsored Sticker se sont multipliés par 7,5 en cinq ans. Grâce à des messageries instantanées personnalisées, des campagnes interactives et des intégrations LINE Beacon qui connectent des points de contact numériques avec des expériences en magasin, LINE redéfinit l'engagement de luxe à l'ère du numérique et renforce l'élévation de la Thaïlande au rang de prochaine destination de luxe n° 1 en Asie.



Hashtag: #LINEThailand #FLAIRBKK25

The issuer is solely responsible for the content of this announcement.

News Source: LINE Thailand